O Dia dos Pais no supermercado representa uma das maiores oportunidades de faturamento do segundo semestre. Em 2024, as vendas no varejo cresceram 5,5% durante a semana comemorativa, com destaque especial para supermercados e hipermercados, que registraram impressionantes 12,2% de crescimento, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA).
Essa alta expressiva sugere uma mudança importante no comportamento do consumidor: as famílias estão optando por comemorar em casa, investindo em ingredientes especiais para momentos de confraternização. Para 2025, com a projeção de movimentar R$ 7,7 bilhões no varejo brasileiro, supermercados que implementarem estratégias inovadoras podem capturar uma fatia ainda maior desse mercado aquecido.
Se você quer transformar o Dia dos Pais no supermercado em um verdadeiro sucesso de vendas, precisa ir além das táticas tradicionais. Este artigo apresenta 5 estratégias comprovadas que podem fazer a diferença no seu faturamento.
1. Degustação gourmet + eventos culinários: transforme compras em experiências
A tendência de comemorar o Dia dos Pais em casa abre uma oportunidade única para supermercados criarem experiências gastronômicas memoráveis. Em vez de simplesmente oferecer degustações tradicionais, desenvolva eventos culinários temáticos que despertem o desejo de recriar essas experiências em casa.
Como implementar:
Estações de degustação premium: monte estações temáticas como “Churrasco do Papai” com carnes especiais, temperos artesanais e acompanhamentos gourmet. Ofereça degustações de queijos especiais, vinhos selecionados e cervejas artesanais, criando uma experiência sensorial completa.
Workshops express: realize mini-workshops de 15 minutos sobre preparo de drinks especiais, técnicas de churrasco ou montagem de tábuas de frios. Esses eventos geram movimento na loja e estimulam compras por impulso dos ingredientes demonstrados.
Parcerias estratégicas: convide chefs locais ou influenciadores gastronômicos para demonstrações ao vivo. Isso agrega credibilidade e atrai público que normalmente não frequentaria seu supermercado.
A chave está em criar uma atmosfera onde o cliente não apenas prove, mas visualize-se preparando esses pratos para seu pai. Estudos mostram que experiências sensoriais aumentam em até 40% a intenção de compra de produtos relacionados.
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2. Kits temáticos personalizados e “Compre junto inteligente”: maximize o ticket médio
O brasileiro gasta em média R$ 150 no Dia dos Pais, segundo pesquisas do setor. Com kits bem estruturados, é possível elevar esse ticket médio significativamente, oferecendo conveniência e valor percebido.
Estratégia de kits diferenciados:
“Kit rei do churrasco”: inclua carnes premium, carvão especial, temperos artesanais, cerveja gelada e guardanapos temáticos. Precifique com desconto de 15% em relação à compra individual dos itens.
“Kit café da manhã especial”: combine pães artesanais, geleias gourmet, café especial, sucos naturais e uma caneca personalizada. Perfeito para famílias que querem mimar o pai desde cedo.
“Kit experiência gastronômica”: focado em ingredientes para pratos específicos (massas especiais, molhos importados, vinhos harmonizados) com receita inclusa e QR code para vídeo explicativo.
Tecnologia de “Compre junto inteligente”:
Utilize dados de compras anteriores para sugerir combinações personalizadas. Se um cliente compra sempre cerveja, sugira automaticamente petiscos premium. Se compra carnes, ofereça temperos especiais e acompanhamentos.
Implemente displays interativos nos pontos de venda que sugiram produtos complementares baseados no que está no carrinho. Essa estratégia pode aumentar o ticket médio em até 25%.
3. Ofertas-relâmpago de meia-hora no PDV: crie urgência e movimento
A psicologia da escassez é poderosa no varejo. Ofertas-relâmpago de curta duração criam senso de urgência e estimulam decisões de compra imediata.
Como estruturar:
Horários estratégicos: programe ofertas-relâmpago nos horários de maior movimento: 10h30, 14h e 17h. Divulgue com 10 minutos de antecedência através de app próprio, WhatsApp Business ou sistema de som da loja.
Produtos âncora: escolha produtos de alta rotação com margem confortável. Ofereça 30% de desconto por apenas 30 minutos. Exemplos: picanha especial, whisky nacional, kit cerveja artesanal.
Gamificação: transforme em evento: “Próximos 30 minutos: 50% OFF na segunda unidade de vinhos selecionados”. Crie expectativa e movimentação na loja.
Comunicação omnichannel: integre com redes sociais, disparos no app e avisos sonoros na loja. Clientes que estão próximos podem ser atraídos pela oferta.
Essa estratégia não somente aumenta vendas pontuais, mas cria hábito de verificar ofertas, aumentando a frequência de visitas ao supermercado.
4. Parcerias com influenciadores + vouchers de experiência: alcance além do produto
O Dia dos Pais de 2025 será marcado pela busca por experiências memoráveis. Parcerias estratégicas com influenciadores locais e vouchers de experiência podem diferenciar seu supermercado da concorrência.
Estratégia de influenciadores locais
Micro-influenciadores de gastronomia: parceiros com 5-20 mil seguidores têm maior engajamento que mega-influenciadores. Convide-os para criar conteúdo sobre “receitas especiais para o papai” usando produtos do seu supermercado.
Pais influenciadores: colabore com pais que criam conteúdo sobre paternidade. Eles podem mostrar como preparam algo especial com os filhos para o Dia dos Pais, naturalmente apresentando produtos da sua loja.
Lives e stories: organize transmissões ao vivo no supermercado, mostrando preparos especiais e ofertas exclusivas. Ofereça códigos promocionais exclusivos para seguidores.
Vouchers de experiência
Parcerias locais: crie vouchers para experiências como “Aula de churrasco com churrasqueiro profissional”, “Degustação de cerveja artesanal” ou “Workshop de drinks”. O cliente compra no supermercado e ganha o voucher de brinde em compras acima de determinado valor.
Experiências gastronômicas: desenvolva vouchers para “Jantar em casa com chef” em que um profissional vai até a residência preparar uma refeição especial, usando ingredientes comprados no seu supermercado.
Essa abordagem posiciona seu supermercado como facilitador de momentos especiais, não somente um ponto de venda de produtos.
5. Filtros e quizzes interativos em redes sociais: engaje e direcione vendas
As redes sociais são poderosas ferramentas de engajamento e direcionamento de vendas. Quizzes interativos e filtros personalizados podem viralizar e trazer clientes para sua loja.
Estratégias digitais inovadoras
Quiz “Que tipo de pai é o seu?”: crie um questionário divertido que categoriza os pais em perfis (churrasqueiro, gourmet, cervejeiro, fitness) e sugere produtos específicos do seu supermercado para cada perfil. Inclua desconto especial no final.
Filtros do Instagram personalizados: desenvolva filtros temáticos como “Chefe da Churrasqueira” ou “Papai Gourmet” que os usuários possam usar e compartilhar. Inclua logo discreta do supermercado e hashtag da campanha.
Desafio #PapaiChef: lance um desafio onde seguidores postam fotos de pratos especiais feitos para o Dia dos Pais usando produtos do seu supermercado. Premie os melhores com vouchers de compra.
Integração omnichannel
QR codes estratégicos: inclua QR codes em materiais impressos que direcionem para landing pages com receitas especiais, listas de compras prontas e opções de delivery ou retirada na loja.
Retargeting personalizado: use dados dos quizzes e interações para criar campanhas de anúncios direcionadas, mostrando produtos específicos para cada perfil identificado.
A integração entre estratégias digitais e experiência física na loja pode aumentar conversão em até 60% comparado a ações isoladas.
Como o CISSPoder pode otimizar suas estratégias para o Dia dos Pais
Implementar estratégias diferenciadas para o Dia dos Pais exige uma gestão integrada e eficiente de todas as áreas do supermercado. O CISSPoder, ERP multiempresas com mais de 30 anos de mercado e reconhecimento como Top Five da SA+ Varejo por 14 anos consecutivos, oferece ferramentas específicas que podem potencializar seus resultados nesta data especial.
Gestão de compras e negociação: o sistema auxilia desde a negociação com fornecedores até a recepção de mercadorias, garantindo que produtos especiais para o Dia dos Pais sejam adquiridos nas melhores condições e cheguem no prazo certo.
Controle de estoque inteligente: com ferramentas que agilizam contagem de mercadorias, conferências e inventários, você pode garantir disponibilidade dos produtos âncora durante todo o período promocional, evitando rupturas que prejudicam as vendas.
Gestão integrada de vendas: o CISSPoder integra todos os canais de venda e permite gerenciar promoções, programas de fidelidade e clube de benefícios em uma única ferramenta, essencial para campanhas e ofertas especiais.
Visão financeira completa: organize compromissos financeiros e tenha visão clara sobre a rentabilidade das campanhas, analisando fluxo de caixa e DRE para entender o real impacto das estratégias no resultado do negócio.
Relacionamento com clientes: as ferramentas de CRM permitem conhecer o perfil dos clientes e desenvolver estratégias de relacionamento exclusivas, fundamentais para personalização de ofertas e comunicação direcionada.
Indicadores estratégicos: aumente a assertividade das decisões baseando-se em indicadores que contemplam todas as áreas do negócio, permitindo ajustes em tempo real durante a campanha.
Mobilidade gerencial: o CISSPoder App oferece visão gerencial dos dados mais importantes, permitindo monitorar faturamento, ticket médio e acompanhamento de metas de qualquer lugar, essencial durante períodos de alta demanda.
Quer implementar essas estratégias com eficiência máxima? Conheça o CISSPoder e descubra como a tecnologia pode multiplicar seus resultados no Dia dos Pais.
Checklist para o Dia dos Pais no supermercado: não deixe nada passar
Para garantir execução perfeita das suas estratégias, siga este checklist:
Planejamento antecipado (45 dias antes)
- Defina orçamento para campanhas e promoções especiais
- Negocie produtos especiais com fornecedores
- Programe datas de degustações e eventos culinários
- Feche parcerias com influenciadores e fornecedores de experiências
Preparação de estoque (30 dias antes)
- Aumente estoque de produtos âncora baseado em dados históricos
- Organize área especial para kits temáticos
- Prepare materiais promocionais e comunicação visual
- Configure sistema para ofertas-relâmpago e promoções especiais
Ativação digital (15 dias antes)
- Lance quiz e filtros nas redes sociais
- Inicie campanhas de remarketing direcionadas
- Publique receitas especiais e conteúdo engajador
- Configure notificações push para clientes cadastrados
Execução final (semana da data)
- Ative ofertas-relâmpago nos horários programados
- Realize eventos culinários e degustações
- Monitore desempenho em tempo real e ajuste estoque
- Intensifique comunicação em todos os canais
Análise pós-campanha
- Compile dados de vendas e engajamento
- Identifique estratégias de maior ROI
- Colete feedback de clientes e equipe
- Documente learnings para próximas campanhas
Dia dos Pais no supermercado: transforme tradição em inovação lucrativa
O Dia dos Pais no supermercado de 2025 será definido pela capacidade de criar experiências memoráveis que vão além da simples venda de produtos. Supermercados que conseguirem combinar estratégias tradicionais com inovações tecnológicas e experiências diferenciadas estarão posicionados para capturar não apenas vendas, mas a fidelidade duradoura dos clientes.
As 5 estratégias apresentadas — degustações gourmet, kits personalizados, ofertas-relâmpago, parcerias com influenciadores e engajamento digital — funcionam melhor quando integradas, criando um ecossistema completo de experiências que atendem diferentes perfis de consumidores e momentos de compra.
Lembre-se: o cliente não compra somente produtos para o Dia dos Pais, ele compra a possibilidade de criar momentos especiais e demonstrar carinho. Supermercados que facilitam e enriquecem essa jornada emocional, estarão sempre um passo à frente da concorrência.
O investimento em estratégias diferenciadas para o Dia dos Pais no supermercado não é apenas sobre uma data específica, é sobre construir reputação, fortalecer relacionamentos e posicionar sua marca como facilitadora de momentos especiais durante todo o ano.
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FAQ – Dia dos Pais no supermercado
Como vender mais no Dia dos Pais?
As estratégias mais eficazes incluem criar experiências gastronômicas diferenciadas, desenvolver kits temáticos personalizados, implementar ofertas-relâmpago, estabelecer parcerias com influenciadores locais e usar tecnologia para engajamento digital. A chave é combinar múltiplas abordagens para atender diferentes perfis de clientes.
O que mais vende no Dia dos Pais?
Tradicionalmente, roupas, perfumes e acessórios lideram as vendas. No contexto de supermercados, bebidas especiais (vinhos, cervejas artesanais), carnes premium para churrasco, produtos gourmet e ingredientes para receitas especiais são os campeões de venda. Kits temáticos combinando esses produtos tendem a ter ticket médio mais alto.
Qual a melhor ação para o Dia dos Pais no varejo?
A melhor ação é uma estratégia integrada que combine experiências físicas (degustações, workshops) com engajamento digital (quizzes, filtros) e ofertas direcionadas (ofertas-relâmpago, kits personalizados). O sucesso vem da capacidade de criar jornadas memoráveis que conectem emocionalmente com o momento especial da data.u negócio? Acesse a página principal do nosso blog, selecione o segmento de seu interesse e cadastre-se agora para começar a receber conteúdos selecionados da CISS gratuitamente. Até a próxima!
